[新聞] 電視置入性行銷、冠名贊助大鬆綁 NCC將開公聽會

NOWnews今日新聞 (2012-08-09 06:46)

記者王鼎鈞／台北報導

國家通訊傳播委員會（NCC）於8日委員會議審議通過，將適度開放電視商業置入性行銷及贊助，希望藉由挹注電視節目製作資金，提升我國節目內容品質及影音節目行銷海內外之競爭力。NCC將於近期就相關規範召開對外公聽會，針對節目製播原則、相關限制及執行方式聽取各界意見。

NCC表示，現行商業行銷手法多元，以置入或贊助節目為促銷手法日趨廣泛使用，NCC正視此議題，經參酌產業發展特性及先進國家規管方式，在現有法律仍規定節目與廣告應予區分之前提下，除新聞及兒童節目外，開放商業置入性行銷及贊助（含冠名贊助）。

NCC指出，電視業者於從事商業置入性行銷及贊助時，仍需遵守不影響編輯獨立自主、不直接鼓勵消費及自然呈現等原則，且須揭露置入或贊助者訊息，以維護收視者權益、保障編輯獨立自主及促進媒體內容產業發展。

NCC自99年起邀集學者、專家、實務工作者及相關部會共同研商，已於衛星廣播電視法修正草案納入置入性行銷及贊助規範條文，該修正草案刻由立法院審議中。在廣播電視法、衛星廣播電視法修正通過前，NCC今日第499次委員會議通過「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範（草案）」及「電視節目贊助暫行規範（草案）」，將先行納入節目與廣告未區分認定之解釋原則。

http://news.sina.com.tw/article/20120809/7561432.html


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電視節目置入行銷將鬆綁
 
中時電子報 – 2012年8月9日 上午5:30
中國時報【鐘惠玲╱台北報導】

電視節目置入性行銷與冠名贊助將鬆綁！國家通訊傳播委員會(ＮＣＣ)昨日討論「電視節目從事商業置入性規範原則」及「電視節目贊助規範」，未來只要遵守三不一揭露原則，也就是不影響節目製作自主、不過度凸顯商品、不鼓勵購買，並揭露相關訊息，電視節目就可商業置入與贊助。

但ＮＣＣ強調，新聞與兒少節目仍除外，相關暫行辦法最快於九月底或十月可上路。

中天綜合台「康熙來了」，去年邀請五月天上節目，談電影《五月天　３ＤＮＡ》，今年上半年遭ＮＣＣ重罰，由於影歌星上綜藝節目打歌、宣傳新片，過去以來十分普遍，連作家張大春日前都在專欄中，提到他的廣播節目製作單位，提醒他在節目中介紹新書有「鼓勵消費」之虞，張大春也批評ＮＣＣ做法不合時宜。

但ＮＣＣ昨日仍然對中天娛樂台「全民最大黨」，去年十月置入高雄義大世界萬聖節活動資訊，罰款八十萬元，ＮＣＣ表示，該節目不但主持人桌上有相關海報，還口頭提及活動細節與購票資訊。

不過，在業界一片批評下，ＮＣＣ昨日終於準備在月底召開「電視節目從事商業置入性規範原則」公聽會，對非新聞與兒少節目商業性置入行銷鬆綁。ＮＣＣ表示，鬆綁置入性行銷與冠名贊助，是希望促進台灣媒體與文創產業正向發展，引入資金活水，讓內容產業的資金投入更為活絡。不過同時顧及民眾收視權益，所以設有三不一揭露條件，而且新聞與兒少節目仍在禁止之列，同時也不允許政府置入。

同時，ＮＣＣ強調，依法菸品不能有電視廣告，當然也不能對電視節目置入性行銷，酒品廣告只能在晚間九點後播出，節目置入也比照辦理。

雖然允許電視節目置入性行銷與冠名贊助，但ＮＣＣ強調，不會毫無限制，例如南韓相關規範就提到商品占畫面的比例不能超過四分之一，將會再討論相關細部規定。

http://tw.news.yahoo.com/電視節目置入行銷將鬆綁-213000887.html